Initiales Meeting: Verstehen der aktuellen SEM-Ziele und Zielgruppen der Hochschule.
Zielsetzung und KPIs: Festlegung spezifischer Ziele und Key Performance Indicators (KPIs), wie Klickrate (CTR), Konversionsrate, Kosten pro Akquisition (CPA).
2. Datenzugriff und -sammlung
Zugang zu SEM-Konten: Sicherstellung des Zugriffs auf relevante Konten (z.B. Google Ads).
Datensammlung: Erfassung von historischen Daten, einschließlich Kampagnenleistung, Keyword-Effektivität, Budgetverteilung, etc.
3. Leistungsanalyse
Analyse der Kampagnenleistung: Bewertung der Effektivität bestehender Kampagnen im Hinblick auf festgelegte Ziele und KPIs.
Keyword-Analyse: Untersuchung der verwendeten Keywords hinsichtlich Performance, Kosten und Relevanz für die Zielgruppe.
Budgetanalyse: Überprüfung, ob das Budget effizient eingesetzt wird und ob die Ausgaben die gewünschten Ergebnisse erzielen.
4. Wettbewerbs- und Marktanalyse
Branchen-Benchmarks: Vergleich der Performance mit Branchenstandards und Konkurrenten.
Markttrends: Identifizierung aktueller Trends im Bereich SEM, die für die Hochschule relevant sein könnten.
5. Qualitative Aspekte
Anzeigengestaltung und -copy: Bewertung der Qualität und Effektivität der Anzeigentexte und -designs.
Landing Page Analyse: Überprüfung der Landing Pages auf Benutzerfreundlichkeit, Relevanz und Konversionspotenzial.
6. Entwicklung von Empfehlungen
Strategische Verbesserungsvorschläge: Empfehlungen zur Anpassung der Gesamtstrategie für SEM.
Taktische Maßnahmen: Vorschläge für konkrete Verbesserungen in den Bereichen Keyword-Auswahl, Anzeigenoptimierung, Budgetverteilung, etc.
7. Reporting und Präsentation
Erstellung eines umfassenden Berichts: Dokumentation der Analyseergebnisse und der vorgeschlagenen Maßnahmen.
Präsentation der Ergebnisse: Vorstellung der Analyse und Empfehlungen vor den Stakeholdern der Hochschule.
8. Zukunftsplanung
Implementierungsstrategie: Ausarbeitung eines Plans zur Umsetzung der Empfehlungen.
Laufendes Monitoring und Anpassung: Hinweise auf die Notwendigkeit eines kontinuierlichen Monitorings und regelmäßiger Anpassungen.
Zu berücksichtigende Aspekte
Zielgruppenorientierung: Sicherstellen, dass die SEM-Strategien auf die spezifischen Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe abgestimmt sind.
Nachhaltigkeit und Skalierbarkeit: Entwicklung von Strategien, die langfristig tragfähig und skalierbar sind.
Compliance und Ethik: Beachtung ethischer Standards und rechtlicher Vorgaben im digitalen Marketing.
Integration mit anderen Marketingkanälen: Abstimmung der SEM-Strategien mit anderen Marketingaktivitäten der Hochschule.
